Спортивная и туристическая одежда из Польши | Лучшие марки
Pajak - один из начинающих польских брендов для активного отдыха.
В течение многих лет польский рынок туризма считается рынком с огромным потенциалом. Страна развивается и богатеет, а ее разнообразная природа ждет своих исследователей из молодого поколения!
Мощь польской легкой промышленности позволяет ей открывать свои бренды одежды для походов и спорта.
Согласно EOG, польский рынок достигает оборотов, сопоставимых с результатами Чехии или Дании - 180 миллионов евро (согласно POG приблизительно 250 миллионов евро ), что составляет около 2% доли на европейском рынке .
Однако, если принять во внимание, что численность населения Польши достигает 38 миллионов, становится ясно, что в будущем польский рынок имеет шанс стать важным пунктом на карте Европы в сегменте отдыха и туризма.
На рынке спортивного активного отдыха в настоящее время доминируют две крупнейшие компании - Iguana Group (из Martes Sport) и OTCF.
Долгое время лидеры рынка были сосредоточены на развитии спортивного сектора, который они дополняют предложениями одежды для спорта на открытом воздухе.
Iguana имеет более 200 мультиспортивных магазинов, продающих свои фирменные бренды (в том числе Martes, Hi-Tec, Elbrus, Iguana, Brugi), а также другие известные бренды - например, Arena или Colmar.
Планы лидера впечатляют по своим масштабам. Компания планирует открыть в общей сложности 300 магазинов, расширить их экспорт в страны Средней Европы, и они серьезно рассматривают рынок Германии.
Второй важный игрок - OTCF. В своем портфеле они гордо владеют самым узнаваемым брендом в Польше - 4F, сеть которого насчитывает почти 200 магазинов.
Бренд присутствует на 27 европейских рынках и сотрудничает с почти 300 мультибрендовыми магазинами. Некоторое время OTCF работала над созданием своего второго бренда Outhorn, который изначально был связан с сектором туризма, но после ребрендинга и обновления своей коллекции он превратился в спортивный сегмент рынка. Предложение OTCE дополняется концепцией мультибрендовых магазинов 4Faces, которые предлагают товары премиум-класса.
Martes и магазины 4F делают акцент на продаже товаров из нижнего и среднего ценового диапазона. Аналогичную стратегию используют две другие компании - Regatta и Dare2b, которые также успешно развиваются на том же уровне цен. Успех этих брендов доказывает, что одним из важнейших факторов при принятии решений польскими потребителями остается привлекательная цена.
На рынке туризма гораздо меньше специализированных магазинов.
Самые важные магазины расположены в крупнейших городах Польши - Варшаве, Кракове, Вроцлаве, Познани, Гданьске. Их число колеблется в настоящее время около 20.
Крупнейшие специализированные магазины включают 8a.pl, Skalnik и Polar Sport. Эти игроки разработали очень эффективные каналы онлайн-торговли. Лидером среди них является 8a.pl - магазин, который не только определяет тенденции продаж, но и наилучшим образом адаптируется к новым технологиям и возможностям, предоставляемым социальными сетями и рекламными системами Google.
8a.pl умело сочетает в себе роль дистрибьютора бренда (их тщательно отобранный портфель включает в себя Ocun, Climbing Technology, Esbit, Zamberlan) с ролью ритейлера таких брендов, как The North Face, Arc'teryx, La Sportiva, Salewa и Columbia. ,
В последние два года стало возможным наблюдать рост числа монобрендовых магазинов. Эта тенденция обусловлена такими брендами, как Regatta (12 магазинов), The North Face (11), Mammut (10), Jack Wolfskin (6) и Salewa (4).
